發(fā)起全網(wǎng)挑戰(zhàn)，1個(gè)月漲粉500萬(wàn)，“玲爺”是怎么走紅的？

空中抓4A、扇子開(kāi)瓶蓋、后腳立掃把、籃球立可樂(lè)、雙節(jié)棍抽牌......這些挑戰(zhàn)，你能完成幾個(gè)?

2 月至今，憑借多個(gè)挑戰(zhàn)視頻，與陳赫、劉昊然、高火火、浪胃仙等明星達(dá)人進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，抖音達(dá)人“玲爺” 1 個(gè)月漲粉 500 萬(wàn)。

這個(gè)具有一身本領(lǐng)、長(zhǎng)相酷似鞏俐的“cool girl”，從 2018 年 6 月開(kāi)始入局短視頻，通過(guò)一個(gè)功夫茶視頻走紅，漲粉百萬(wàn)。

隨后，她以多種花式挑戰(zhàn)內(nèi)容為主題，創(chuàng)作了多個(gè)爆款視頻，并簽約了papitube。如今，她的抖音粉絲總數(shù)突破 1500 萬(wàn)。

近日，短視頻工場(chǎng)專(zhuān)訪(fǎng)了玲爺，了解她背后的創(chuàng)作經(jīng)歷。她說(shuō)，很感謝短視頻時(shí)代的饋贈(zèng)，給予了每個(gè)普通人展示才華、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的機(jī)會(huì)。

“挑戰(zhàn)玲爺”

一身帥氣的西裝現(xiàn)身，黑色大衣披肩，搭配上“賭神”的背景音樂(lè)，玲爺將4A插進(jìn)整牌中快速飛牌，在閉眼中準(zhǔn)確抓住了4A。

這是來(lái)自明星孫藝洲向玲爺發(fā)起的一個(gè)挑戰(zhàn)，視頻熱度迅速擴(kuò)散，點(diǎn)贊數(shù)很快就突破了 300 萬(wàn)。

玲爺挑戰(zhàn)成功后，孫藝洲也在抖音上曬出了自己的“懲罰”——廣場(chǎng)舞，得到了很好的互動(dòng)效果。

這個(gè)視頻是玲爺發(fā)起的話(huà)題活動(dòng)——“挑戰(zhàn)玲爺”中的其中一個(gè)。

這個(gè)系列視頻策劃中，玲爺誠(chéng)邀大家在抖音上向她發(fā)起挑戰(zhàn)，玲爺也會(huì)從中選擇感興趣的內(nèi)容進(jìn)行迎戰(zhàn)。

自 1 月中旬以來(lái)，玲爺就與平臺(tái)上的明星與紅人間保持著高頻的互動(dòng)，發(fā)布了多支“對(duì)方發(fā)起挑戰(zhàn)，自己積極應(yīng)戰(zhàn)”的短視頻內(nèi)容。

陳赫、張國(guó)偉、花一村、浪胃仙、高火火、海楊、巴哥Bart等明星、達(dá)人，紛紛與她進(jìn)行了挑戰(zhàn)互動(dòng)。

目前，該系列的播放量已經(jīng)突破16. 6 億次。

據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示，憑借“挑戰(zhàn)玲爺”系列視頻，玲爺在近一個(gè)月漲粉近 500 萬(wàn)，多次登上短視頻工場(chǎng)X星榜出品的抖音黑馬榜TOP10。

談及每個(gè)系列視頻的策劃，玲爺表示都是有其的意義所在。

“一方面可以跟大家多交流，另外我們也希望能夠去傳遞點(diǎn)什么?！痹趦?nèi)容選擇上，正能量、有趣味性、互動(dòng)性強(qiáng)等話(huà)題都可以成為下一個(gè)策劃的主題。

1 年半， 1500 萬(wàn)粉絲

視頻里的玲爺，給人的感覺(jué)是一個(gè)“cool girl”，高挑的身材、淡定自若的神情，加上行云流水的動(dòng)作，自帶氣場(chǎng)。

但私底下的玲爺性格其實(shí)更為開(kāi)朗些。

玲爺目前常居廣東韶關(guān)。畢業(yè)后，她從事過(guò)一段時(shí)間的行政工作，后又轉(zhuǎn)行做了模特。生活按部就班，平平淡淡。

直到 2018 年 6 月，她看到身邊越來(lái)越多人開(kāi)始玩抖音，這種趣味十足的視頻引起了她的注意。

她覺(jué)得自己也能拍。于是，在朋友的鼓勵(lì)下，她和幾個(gè)朋友在抖音上注冊(cè)了賬號(hào)，開(kāi)始發(fā)視頻。

起初，她的視頻內(nèi)容是以記錄生活為主，偶爾能獲得網(wǎng)友的點(diǎn)贊就很開(kāi)心?！爱?dāng)時(shí)就是個(gè)好玩兒的心態(tài)?！?/p>

如今，她抖音賬號(hào)的第一個(gè)視頻，便是一個(gè)她穿著黑色長(zhǎng)裙、霸氣接過(guò)別人甩過(guò)來(lái)的眼鏡，款款走過(guò)。這則視頻的標(biāo)題還是“為了 31 個(gè)粉絲，差點(diǎn)把姐的眼鏡摔爛了”......

可以看到，他們團(tuán)隊(duì)接下來(lái)嘗試了多種風(fēng)格，既有復(fù)古文藝風(fēng)，也有帥氣機(jī)車(chē)風(fēng)。但前期的幾個(gè)視頻確確實(shí)實(shí)屬于試水階段，反響并不大。

2018 年 8 月初，偶然在外網(wǎng)上看到各種各樣的花式挑戰(zhàn)視頻，這給他們帶來(lái)了靈感。

一身青花色旗袍，背身抓住從拋在半空的茶餅，取下發(fā)簪挖出餅塊，反身投擲到茶壺之中;用扇子接下來(lái)客脫下的帽子，誠(chéng)邀上座;火柴點(diǎn)亮了煮水器械，兩只茶杯你來(lái)我往，從桌上到桌下驚險(xiǎn)交鋒，才緩緩?fù)瓿梢坏纼?yōu)質(zhì)的“功夫茶”......

這便是玲爺?shù)牡谝粋€(gè)爆款視頻，截至目前已獲得 102 萬(wàn)點(diǎn)贊。

“沒(méi)有想到一下就火了?！睉{借這一條茶室挑戰(zhàn)視頻，玲爺?shù)馁~號(hào)粉絲從原本的幾千，迅速漲到了一百萬(wàn)。

“隔天起來(lái)，就看到粉絲、評(píng)論還有點(diǎn)贊都一直在猛漲?！边@給了當(dāng)時(shí)還處在探索期的玲爺及團(tuán)隊(duì)很大的信心。

經(jīng)過(guò)考慮，團(tuán)隊(duì)最終確定以“花式挑戰(zhàn)”作為賬號(hào)接下來(lái)的創(chuàng)作主題。

隨后，玲爺接連出了幾期“功夫茶”系列、“舉手之勞”、“機(jī)車(chē)”系列，粉絲迅速漲到了 300 多萬(wàn)。

就在團(tuán)隊(duì)為之興奮的時(shí)候，一盆冷水澆了下來(lái)——增長(zhǎng)停滯了。

“那段時(shí)間，大家都很焦慮。”粉絲數(shù)量穩(wěn)定在 300 多萬(wàn)，每期視頻的點(diǎn)贊數(shù)也是不溫不火，“當(dāng)時(shí)甚至還想過(guò)，是不是要換一個(gè)方向去做。”

也是在這個(gè)時(shí)候，她加入了MCN機(jī)構(gòu)papitube。

2019 年 7 月，“瓶蓋挑戰(zhàn)”的出現(xiàn)，再度將“玲爺”推向了高潮。

她一連發(fā)了 3 個(gè)踢瓶蓋挑戰(zhàn)的視頻，其中有兩個(gè)是因?yàn)榉劢z在評(píng)論區(qū)提到“我想看踢風(fēng)油精的瓶蓋”“我想看高跟鞋開(kāi)啤酒瓶蓋”等，她予以回復(fù)：“恕我直言 可以實(shí)現(xiàn)”，最后這句話(huà)也成為了她的招牌slogan。

通過(guò)這幾個(gè)踢瓶蓋挑戰(zhàn)的視頻，她的粉絲數(shù)很快突破了 700 多萬(wàn)。“很慶幸大家一起堅(jiān)持了下來(lái)。”

如今，玲爺?shù)亩兑舴劢z已經(jīng)突破 1500 萬(wàn)，快速成長(zhǎng)為抖音平臺(tái)挑戰(zhàn)類(lèi)頭部達(dá)人之一。

“因?yàn)橄矚g，所以也很享受這個(gè)過(guò)程。中途真的認(rèn)識(shí)了很多朋友，一路一起走過(guò)來(lái)的?！?/p>

1 個(gè)鏡頭拍 4 天

短短幾分鐘的視頻，實(shí)則整個(gè)制作過(guò)程并不容易。

玲爺經(jīng)常會(huì)放出自己視頻拍攝的一些花絮，可以看到簡(jiǎn)單的動(dòng)作，背后都是一遍遍的拍攝和打磨。

玲爺告訴場(chǎng)妹，他們一周有一次的選題會(huì)，定下拍攝的內(nèi)容，后面的時(shí)間幾乎都是在拍攝中度過(guò)的。

在我們向玲爺約采訪(fǎng)的過(guò)程中，也被告知她白天的時(shí)間需要全部用于拍攝，只有晚上才有時(shí)間接受采訪(fǎng)。

“內(nèi)容拍攝的難度比較大，所以每次拍攝的時(shí)間也會(huì)比較長(zhǎng)?！?/p>

比如在“舉手之勞”系列中，玲爺曾從 3 樓給外賣(mài)小哥拋下雨衣?！爱?dāng)時(shí)只單單拋雨衣那個(gè)鏡頭，就熬了四天。”

兩名場(chǎng)務(wù)在一旁負(fù)責(zé)人工降雨，由于樓層較高、雨衣重量輕、容易受風(fēng)雨的影響，雨衣遲遲難以落在外賣(mài)小哥的身上。

“后來(lái)還嘗試過(guò)分成兩個(gè)鏡頭銜接，但是成品并不好?！毙Чt遲達(dá)不到預(yù)期，大家都有點(diǎn)氣餒，但不想放棄鏡頭的念頭讓他們?nèi)匀唤┏种?/p>

不知道嘗試了多少次，反正那一刻終于來(lái)了：成了!高空飄下的雨衣為外賣(mài)小哥擋住雨水的“清洗”。

玲爺說(shuō)道：“真的太有成就感了?！?/p>

不止這一個(gè)鏡頭如此，玲爺表示，花式挑戰(zhàn)的隨機(jī)性極大。即使是花絮中重復(fù)了很多遍的鏡頭，但在實(shí)際上的拍攝過(guò)程中，所要花費(fèi)的精力會(huì)更大。

“即使有些鏡頭完成了，但效果不滿(mǎn)意的話(huà)，我們甚至?xí)僦嘏娜樗谋??！?/p>

在玲爺看來(lái)，視頻受到質(zhì)疑無(wú)可厚非，“肯定有人會(huì)喜歡有人不喜歡，”堅(jiān)定好自己最初的想法和信念，完成讓自己、團(tuán)隊(duì)都能滿(mǎn)意的作品才是最為重要的。

目前，玲爺?shù)膱F(tuán)隊(duì)主要由一個(gè)編劇、一個(gè)攝像、一個(gè)剪輯、一個(gè)場(chǎng)務(wù)以及她自己組成。“也算是個(gè)‘麻雀雖小五臟俱全’的團(tuán)隊(duì)吧?！彼ΨQ(chēng)。

經(jīng)歷過(guò)幾次創(chuàng)作瓶頸，現(xiàn)在的她也更為放松些?！坝袝r(shí)候也會(huì)上一下外網(wǎng)，或者看一些其他領(lǐng)域的內(nèi)容去找創(chuàng)作靈感。”

目前，玲爺在變現(xiàn)方面仍然以廣告為主，品類(lèi)不受限，在商品品牌選擇方面要求和賬號(hào)內(nèi)容有一定的契合度。

“整個(gè)賬號(hào)的接單量平均一個(gè)月在 3 到 4 條左右?！彼硎?，直播和電商也會(huì)在不久的將來(lái)正式提上日程。

受疫情影響，如今玲爺?shù)呐臄z都是在家里完成的?！扮R頭比較少，拍攝的難度也會(huì)比以前簡(jiǎn)單一點(diǎn)。”

某位玲爺?shù)闹覍?shí)粉絲告訴場(chǎng)妹：“前段時(shí)間還不能復(fù)工的時(shí)候，玲爺?shù)囊曨l真的給了我很多快樂(lè)，看完她的視頻，我自己在家也會(huì)忍不住試一試，才發(fā)現(xiàn)是真的好難啊。”

隨著復(fù)工的腳步逐漸加快，玲爺也表示待疫情再平靜一段時(shí)間，就會(huì)開(kāi)始恢復(fù)外出的拍攝了?！澳菢游覀円材懿邉澮恍└幸馑嫉膬?nèi)容和大家見(jiàn)面。”

從素人到千萬(wàn)級(jí)紅人，從自?shī)首詷?lè)到成為全職短視頻達(dá)人，玲爺?shù)墓适率莿?lì)志的，同時(shí)也是短視頻時(shí)代人人皆可成名的真實(shí)寫(xiě)照。

堅(jiān)持花式挑戰(zhàn) 1 年半后的今天，她仍將目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，“先做好當(dāng)下，后面的路再走一步看一步吧。”

隨著抖音平臺(tái)達(dá)人競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，賽道逐步擁擠，她表示自己反倒沒(méi)什么壓力。

“短視頻現(xiàn)在還是很有機(jī)會(huì)的，因?yàn)槲腋杏X(jué)它是一個(gè)比較公平的行業(yè)，只要你有才華、肯付出，就一定會(huì)有相應(yīng)的收獲。”