刷屏抖音，“三支花”1個月漲粉300萬，但卻被罵“土味噱頭”

1 個月漲粉 300 萬，快速成長的秘籍是什么?

本周，短視頻工場“達人漲粉案例”專欄為大家?guī)淼氖菓{借一句“上才藝”刷屏抖音，近一個月漲粉 300 多萬的搞笑內(nèi)容賬號——“三支花”。

從去年 12 月的偶然視頻爆紅，到注銷賬號，再到如今重新歸來，主打反差搞笑視頻“三支花”以“才藝”吸粉，直播PK挑戰(zhàn)變現(xiàn)，截止 4 月 16 日下午 15 時，“三支花”的粉絲總量已達到373. 3 萬。

短期內(nèi)成長速度迅猛，在火爆的同時，“三支花”也引來了不少爭議。這種看似博眼球的爆款賬號，能火多久?

單個視頻點贊 300 萬

嚴肅的表情，有序排列的站位，以農(nóng)村山水街道為背景，三個阿姨看著屏幕。

“氣死我了，上才藝!”這是“三支花”才藝系列視頻的標準開頭。C位聲音一落，左右兩邊的阿姨出列，帶著各自的“才藝”分別進行表演。

3 月 25 日和 26 日，三支花憑借才藝表演“857”、“子彈”以及“EGM”快速刷屏抖音，分別獲贊228. 9 萬和 335 萬，引來了許多網(wǎng)友在評論區(qū)大呼“經(jīng)典”，要“送大媽們出道”。

雖然“三支花”的第一條視頻發(fā)布時間顯示為 3 月 6 日，但事實上，三位阿姨在抖音上已經(jīng)不是新人了。

2019 年 12 月 7 日，當時的“三支花”還叫做“山支花”。

她們在抖音發(fā)布第一條內(nèi)容，是一條關(guān)于三姐妹 35 年前和現(xiàn)在對比，該視頻很快引起了許多用戶的關(guān)注，并紛紛模仿，“山支花”得到了一定的關(guān)注。

隨后，她們又在 12 日發(fā)布視頻《學(xué)小姑娘說話》。

熱門的話題、嚴肅犀利的心情、再加上阿姨奇特的角色飾演，極具反差感的視頻風(fēng)格使該視頻一下在抖音爆火起來，粉絲數(shù)迅速突破百萬，“山支花”也被網(wǎng)友稱為稱為“實力女團”。

后有傳聞稱，因同團隊利益分配無法達成一致，“山支花”也停止了更新。

直到 3 月 6 日，“山支花”更名“三支花”，帶著“甩頭發(fā)換裝”的熱門視頻歸來，更聲稱“我們是有才藝的主播”。

這三位衣著樸素、表情嚴肅卻十分有梗的阿姨們在抖音上再度掀起了一波討論熱潮。

為什么會火?

截至 4 月 16 日下午 16 時，“三支花”的粉絲總量已達到 380 萬。從去年 12 月份的偶然視頻爆紅，到停止更新，再到如今重新歸來、迅速刷屏全網(wǎng)，“三支花”用了僅僅不到 1 個月時間。

那么，三支花的內(nèi)容到底有怎樣的特點呢?

1、強化“記憶點”

三個阿姨，樸素的衣著打扮、嚴肅的表情、整齊的站位，以及那句出現(xiàn)在每個“才藝”系列視頻中的“氣死我了，上才藝”，“三支花”營造出統(tǒng)一的視頻氛圍，通過標志性的語言和形象，加深用戶對賬號的“記憶點”。

只要說起“三支花”，出現(xiàn)在腦海中的就是三位嚴肅且“有才藝”的阿姨形象。

2、賬號風(fēng)格強烈

雖然“三支花”賬號注冊時間短，但其強烈的視頻風(fēng)格很快吸引了一批用戶的眼球。

在“才藝”視頻火爆后，后續(xù)的視頻中“三支花”將大部分視頻主題定在了“才藝表演”，選擇了當下熱度高、關(guān)注度大、模仿多的主題作為才藝表演的主題。

“土味大媽”的形象，加上緊跟潮流的步伐，“三支花”緊抓“反差”風(fēng)，接連制作了多個既具有個人記憶點、同時用戶參與度的視頻內(nèi)容，例如“塞班”、“857”、“EGM”、“想嘗嘗我的子彈嗎”等等......

一方面，既可以突出“三支花”賬號的記憶點，加深用戶印象;另一方面，也可以通過當下熱度高的創(chuàng)作內(nèi)容擴大用戶覆蓋。

數(shù)據(jù)顯示，從 3 月 6 日至今，“三支花”共創(chuàng)作視頻 37 個，除點贊數(shù)最高的“才藝表演(六)”EGM視頻外，在其余 36 個視頻中， 3 月 25 日發(fā)布“才藝表演(六)”視頻、以及 3 月 30 日發(fā)布的“全村出行”視頻，視頻點贊量均已突破 200 萬。

3. 直播變現(xiàn)

4 月 9 日，“三支花”在抖音發(fā)布視頻稱，開直播PK，只要能讓她們笑了，送出十個“嘉年華”禮物。

為此，抖音直播還開啟了#憋笑直播大挑戰(zhàn)，在 4 月 9 日至 18 日期間推出兩大玩法， 5 分鐘內(nèi)連麥逗笑三支花，即可獲得 10 個嘉年華禮物，以及帶話題發(fā)布搞笑短視頻獲DOU+獎勵。

對著屏幕里面無表情的三個阿姨，她們正襟危坐、全程沒有開口說一句話，許多連線發(fā)起PK的達人們各出奇招，種種搞怪的表情和動作卻在“三支花”的“死亡注視”下一一敗下陣來。

這種直播模式不僅引來了許多主播達人發(fā)起挑戰(zhàn)，同時也迎來了大批用戶的圍觀。

數(shù)據(jù)顯示，在 4 月 11 日的直播中，共有354. 5 萬位用戶圍觀了“三支花”的直播，共收獲音浪44. 2 萬。

被罵“土味噱頭”?

有人將看“三支花”的視頻當做解壓放松的利器，也就有人對這種內(nèi)容十分不喜甚至鄙夷。

點開“三支花”的評論區(qū)以及直播間可以發(fā)現(xiàn)，“不知道怎么火的”“這種內(nèi)容有什么意思”的語句不計其數(shù)，甚至還有罵人的字眼出現(xiàn)，質(zhì)疑此類視頻內(nèi)容不可以被稱為“內(nèi)容”，單純以土味為噱頭博眼球。

不僅如此，通過抖音搜索可以發(fā)現(xiàn)，在“三支花”走紅后，這類視頻內(nèi)容也引來了許多人的效仿，出現(xiàn)有由三個大爺組成的“三支樹”、三個青年男子組成的“三支老表”、“三支蝦”等團體。

事實上，早在“三支花”走紅之前，此類極具“夕陽”色彩的視頻內(nèi)容已經(jīng)在抖音悄然崛起。

在經(jīng)歷了一眾顏值、音樂、舞蹈等秀場內(nèi)容為主的達人風(fēng)靡后，這類帶有人生經(jīng)歷沉淀的中老年達人、主播迅速涌入了用戶視野。

其中就包括有“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“神探大媽”、“末那大叔”、“羅姑婆”、“時尚奶奶團”等，目前均已成長為抖音平臺上有一定知名度的人氣達人。這類以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作為主的賬號IP也得到了更多平臺用戶的認可。

然而，在一眾以精致內(nèi)容和人設(shè)取勝的賬號之中，雖然主角同樣是中老年人群體，但“三支花”缺乏核心的內(nèi)容制作，而是以其同抖音截然不同的視頻風(fēng)格特色致勝。

或許在短時間內(nèi)因其新鮮感，可以稱為用戶放松心情、閑暇無聊的消解。但隨著這些風(fēng)口和熱度消散，“三支們的”生命周期長度如何?是否能夠長久?就目前來說還有待觀望。